SEM son las siglas de Search Engine Marketing; en español, Marketing en Buscadores Web. Se refiere principalmente a la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas.
Originalmente el término englobaba también a las primeras prácticas de SEO (Search Engine Optimization), pero en la actualidad esta es una disciplina tan especializada y amplia que “SEM” quedó relegado más que nada a publicidad del tipo pago-por-click.
En conjunto con una buena estrategia orgánica, El SEM es una manera bastante efectiva de incrementar el tráfico hacia tu sitio web de manera rápida.
¿Cuál es la diferencia entre SEM y SEO?
A diferencia del SEO (Search Engine Optimization), que tiene excelentes resultados a mediano y largo plazo, el SEM produce resultados inmediatos y tiene un ROI casi instantáneo: puedes comenzar una campaña SEM en la mañana y comenzar a ver resultados esa misma tarde.
Pero en cuanto dejas de pagar por publicidad, tus anuncios dejan de mostrarse. Por ello, lo más recomendable es utilizar SEM en conjunto con SEO: para combinar los resultados rápidos del primero con la viabilidad a largo plazo del segundo.
El SEM puede ser muy conveniente por su relación costo-efectividad. Te da la posibilidad de dirigir tu publicidad a tus potenciales clientes justo cuando buscan información sobre tu producto o servicio, y en la mayoría de los casos sólo tienes que pagar cuando un usuario da click en tu anuncio.
¿Cuánto debería gastar en SEM?
Una campaña típica de marketing digital destina casi el 50% de su presupuesto a estrategias enfocadas a buscadores, que usualmente se divide en un 31% para SEM y un 18% en SEO. Esto claro, dependerá de la industria y de cada empresa. El tiempo y la experiencia irán definiendo la proporción que mejor funcione para tu negocio.
Normalmente, el SEM se gestiona en plataformas como Google Adwords y Facebook Ads, que te permiten elegir las palabras clave por las que pagas y controlar la cantidad de dinero que inviertes en cada campaña.
En Workana podrás encontrar expertos en google adwords y en marketing online, que te ayudarán a montar una campaña SEM para tu negocio. Echa un vistazo a nuestros freelancers más destacados y encuentra el talento que necesitas.
¿Quién puede hacerte una campaña de SEM?
Hacer una campaña de marketing enfocada en SEM no es tan sencillo como darle dinero a Google Adwords. Es necesario hacer previamente un estudio de mercado, seleccionar las keywords adecuadas y redactar un anuncio breve y conciso pero persuasivo. Todo esto puede ser realizado por un experto freelance en Google Adwords.
Una vez puesta en marcha la campaña, es necesario monitorearla y hacer pruebas A/B para detectar oportunamente cualquier oportunidad de optimización o problema que pudiera surgir. Esto también evita que desperdicies tu tiempo y dinero.
Continúa aprendiendo
Hacer buen SEM implica tener conocimientos y visión oportuna sobre el tipo de palabras clave y anuncios en los que te conviene invertir, porque no se trata solamente de atraer usuarios, sino de atraer solo a los usuarios adecuados. Si quieres saber más sobre el tema, échale un vistazo a esta selección de artículos:
- Guía para lanzar una campaña SEM en Adwords – De ClickAge
- What is SEM – De Lyfe Marketing
- 20 Trucos SEM para Google Adwords – De Aula CM
- Tutorial de Facebook Ads – De Juan Pablo Rojas
- ¿What is SEM & Paid Search Marketing? – De Search Engine Land
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