SERP son las siglas de Search Engine Results Page (Página de resultados del motor de búsqueda), es decir, es la página de resultados que despliega un buscador luego de que un usuario realiza una búsqueda.
El orden de los resultados o sitios web va a depender de qué tan apegados están esos sitios web a los criterios que exige el buscador. Google, por ejemplo, incluye por default diez resultados en cada SERP, lo que significa que en la primera página de resultados aparecen los 10 más relevantes para la búsqueda.
Estar en esta primera página de resultados, y sobretodo en los codiciados primeros puestos, es muy importante para un sitio web. Se estima que los primeros 5 resultados de la SERP se llevan el 75% de las visitas. El 99.1% de todos los clics, de hecho, se quedan en la primera SERP. O sea, que si no apareces aquí, tienes menos del .1% de posibilidades de que encuentren tu sitio.
¿Cuáles son los tipos de resultados que ofrece Google?
Para identificar qué tipo de resultados aparecen en una SERP, busquemos como ejemplo “hoteles madrid”.
1.- Anuncios o resultados patrocinados
En la primera parte, van a aparecernos resultados patrocinados, es decir, anuncios de Google Ads. Estos resultados no son orgánicos y la única manera de aparecer entre ellos es pagando.
2.- Compras, hoteles y vuelos
Cuando la búsqueda se relaciona directamente con la compra de un producto, un vuelo o la reservación en un Hotel, Google despliega debajo de los anuncios un recuadro especial con precios, mapa y opciones de filtrado adicional:
3.- Resultados orgánicos
Después de los anuncios y el recuadro de hoteles, el buscador despliega, ahora sí, los primeros diez resultados:
4.- Preguntas relacionadas
El tipo de resultados que arroja la SERP también depende del tipo de solicitud que le hacemos al buscador. Por ejemplo, si cambiamos la búsqueda a “¿dónde queda la ciudad de Madrid?”, nos aparecerá, junto con los resultados orgánicos y el mapa, un recuadro de preguntas relacionadas:
5.- Resultados locales
Ahora, hagamos un tipo de búsqueda diferente: “Restaurantes de mariscos en Madrid, España”. Google identifica que se trata de una búsqueda de carácter local y lo primero que nos despliega es un mapa con opciones, calificaciones y reseñas:
Además de los cuatro que acabamos de ver, las SERP también pueden desplegar videos, imágenes, noticias, itinerarios, fragmentos destacados, resultados de marca, etc. Es fundamental conocer en qué tipo de resultados nos conviene más aparecer, para enfocar a ellos nuestros esfuerzos de marketing.
Para saber más sobre las SERP
Conocer cómo funcionan las SERP es importante al momento de definir una estrategia SEO. Si quieres saber más al respecto, hecha un vistazo a estos recursos que hemos seleccionado para ti:
- Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) – De Roberto Ardanaz
- Anatomía de las SERPs o Páginas de Búsqueda de Google [INFOGRAFÍA] – De Ignacio Santiago
- La guía definitiva para los factores de clasificación de Google en 2019 – De Veeme Media
- Conceptos básicos sobre las búsquedas en Google – De Ninja SEO
- The Step-by-Step Guide to Improving Your Google Rankings Without Getting Penalized – De Neil Patel
- SERP: Guide to the Google Search Engine Results (Updated 2019) – De Ignite Visibility
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