Um Adserver é um programa que gerencia os anúncios publicitários que aparecem nos websites, nos buscadores, nas redes sociais e nos Apps. Quando uma empresa quer colocar sua publicidade de forma massiva em vários destes meios, devem recorrer ao adserver para poder realizar o pagamento, lances e configuração de forma simples.

O Adserver também é o sistema de algoritmos que ficam encarregados de determinar o que o anúncio vai mostrar a um determinado usuário em um espaço publicitário, de acordo com os dados de sua preferência e de acordo com a disponibilidade.

Quais são as funções de um Adserver?

Um Ad Server ou gerenciamento de publicidade permite que anúncios pagos em diversos meios digitais, possam ser configurados e segmentados por palavra chave, preferências ou dados de usuários e também a medir os resultados de cada ação.

Por exemplo, uma marca que quer colocar um anúncio em determinadas redes sociais e páginas web e configurar para que apareçam somente a usuárias mulheres entre 20 e 30 anos e além disso, medir os resultados do tal anúncio, recorrem a um Adserver para poder realizar todas estas ações de maneira automática, ao invés de gerenciá-las uma a uma em cada site.

Mais informações em: O que é SEM? 

Que tipo de resultados um Ad Server permite medir?

Depende da configuração do mesmo, mas como regra geral, esta classe de ferramentas coleta, entre muitos outros dados, a seguinte informação de desempenho dos anúncio:

• Impressões: Que quantidade de vezes apareceu na tela do usuário.
• Cliques: Qual a quantidade de vezes um usuário clicou num determinado anúncio.
• Conversões: Qual a quantidade de vezes que um usuário deu clique num anúncio e realizou uma ação concreta no site.

O objetivo é que o cliente conheça o retorno do investimento em distintos tempos e possa otimizar a sua estratégia de maneira contínua, de tal forma que o mesmo investimento em publicidade possam lhe garantir resultados ainda melhores.

Este artigo pode ser útil: O que é ROI?

O que é um DSP (Demand Side Platform)?

É uma plataforma complexa que as agências de publicidade utilizam utilizam para configurar compras programadas em distintas plataformas. Ou seja, sistemas que fazem automaticamente os lances por publicidade online de acordo com a configuração prévia.

Por exemplo, um DSP permite indicar ao Ad Server que tipo de publicidade se deseja exibir, para que público, em que horário e quanto é o máximo que se está disposto a pagar. Na realidade, o DSP e o Adserver são termos que andam de mãos dadas.

Normalmente os DSP atuais se conectam com uma grande quantidade de plataformas.

Você também gostará de ler: O que é Remarketing?

O que é um servidor terceiro do Adserver?

É chamado assim o Adserver próprio que as empresas desenvolvem e que precisam medir resultados de publicidade de maneira muito específica e independente das configurações dos DSP comerciais.

Para saber mais sobre  Adservers

Os Adservers são ferramentas muito complexas e para usá-las adequadamente e inclusive desenvolver uma própria, é preciso ter amplos conhecimentos e experiência em marketing digital e programação. Se você quer se aprofundar mais no tema, dê uma olhada nos recursos de aprendizagem que selecionamos para você:

• Você pode estar jogando sua verba digital no lixo por não saber o que é um adserver. – Meio e Mensagem
• Especial Ad Server: o que é e por que utiliza-lo? – Reamp Academy
• Intro to Ad Servers & How They Fit in the Ad Tech Landscape – De Infinitive
• What is an Ad Server and How to Choose the Right One for Your Business – De GIST
• How To Setup Your Own Ad Server In 2019 The Complete Guide – De PPC Mode
• Tips for a Successful Ad Server Migration – De Relevan

Precisa de ajuda com um Adserver?

Se você quer começar a desfrutar de um AdServer para explorar ao máximo o investimento que faz em anúncios pagos, migrar de um para outro ou desenvolver um próprio, na Workana você pode encontrar milhares de freelancers especializados no desenvolvimento e gestão de soluções em publicidade digital.

Mais conselhos sobre a contratação freelance em: Como e onde encontrar um especialista em Marketing Digital freelance para sua empresa

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